Le site de Julien était soigné, esthétique, mais limité à une landing page et une page contact. Aucune architecture sémantique, aucun silo, et donc aucune accroche SEO possible.

En parallèle, nous avons identifié une problématique propre à son marché : la plupart des entreprises recherchent des solutions matérielles concrètes (fauteuils ergonomiques, exosquelettes, équipements de bureau) au détriment des approches structurelles et organisationnelles. Le cœur de métier de Julien, lui, est tout l’inverse.

Analyse concurrentielle et positionnement stratégique

Nous avons commencé par analyser les concurrents directs de Julien, en métropole comme à La Réunion. Tous avaient une structure bien plus développée :

• Pages dédiées à chaque service
• Contenu informatif bien référencé
• Positionnement tourné vers le matériel

Nous avons donc décidé de construire un double positionnement SEO :

1. Un site structuré autour de ses services réels : diagnostic organisationnel, audit ergonomique, accompagnement managérial.
2. Une série de pages SEO invisibles depuis le menu, mais accessibles via Google, centrées sur les recherches populaires liées au matériel ergonomique.

Construction d’un tunnel SEO caché

Puisque le public cible ne tape pas forcément les bons mots-clés, nous avons anticipé :

• Création de pages spécifiques répondant à des requêtes comme “meilleur fauteuil ergonomique pour call center”, “poste de travail ergonomique dans le BTP”, etc.
• Ces pages intègrent un discours éducatif : elles déconstruisent les solutions toutes faites et réorientent subtilement l’internaute vers l’approche de Julien, plus globale et durable.

Cette approche permet à Julien de toucher un public “froid” en phase de recherche, tout en les guidant progressivement vers sa méthode et ses services de conseil.

Migration de domaine : anticipation totale

En cours de projet, Julien a souhaité changer de nom de domaine, passant de ergonomie.re à ergonomia.re.
Nous avons immédiatement intégré ce changement dans notre stratégie, afin de :

• Préparer les redirections 301 depuis les anciennes URLs
• Préserver les backlinks importants
• Ne pas perdre les signaux SEO accumulés

Ce changement a été planifié avant le déploiement du nouveau contenu, évitant ainsi toute perte de visibilité ou d’indexation.

L’approche a permis à Julien de se faire connaître en tant qu’expert de l’ergonomie organisationnelle, plutôt que simple revendeur de matériel.

Ses nouvelles pages attirent désormais un trafic qualifié, venu aussi bien pour des requêtes de type “aménagement bureau” que pour des requêtes plus avancées sur l’absentéisme ou la réorganisation interne.

Il a décroché ses premiers rendez-vous dès le quatrième mois de la prestation, moment où le site a commencé à apparaître régulièrement dans les premières pages de Google, aussi bien sur les mots-clés liés à l’ergonomie au sens large que sur les thématiques plus spécifiques abordées dans ses contenus cachés.